Dawno, dawno temu kampania reklamowa nie mogła wyglądać tak jak dzisiaj. W czasach, gdy głównym źródłem przekazu informacji były gazety, najprostszym sposobem dotarcia do klienta było zamieszczenie ogłoszenia właśnie w gazecie, na słupie, na płocie czy na tablicy ogłoszeniowej. Nie było mowy o takich cudach techniki, jakim jest baza sms czy direct mailing do milionów odbiorców. Wszystko uległo zmianie, gdy na szeroką skalę rozpowszechniony został Internet, a wraz z nim możliwość wysyłania i odbierania wiadomości we właściwie nieograniczonych ilościach. To już nie te czasy, gdy reklamę można było zobaczyć w radio, telewizji czy na słupie ogłoszeniowym. Teraz, aby dotrzeć do klienta, bombardowanego codziennie milionami informacji, samemu trzeba go bombardować. Dobrze przygotowana baza sms albo baza adresów mailowych pozwala rozsyłać miliony wiadomości, które w większości wypadków zostaną zignorowane, ale jeśli nawet jeden na sto dotrze do kogoś, kto się nią zainteresuje, wówczas kampania osiąga sukces.